DMP – Data Management Platform, po polsku platforma do zarządzania danymi to oprogramowanie służące do zbierania, zarządzania danymi i aktywowanie danych w kanałach marketingowych i reklamowych w czasie rzeczywistym. DMP to przeważnie narzędzie agnostyczne kanałów mediowych (DSP i innych). Pozwala łatwo na podstawie zebranych danyh identyfikować segmenty, które mogą od razu być wykorzystywane do kierowania kampanii reklamowych online oraz do targetowania / personalizacji w kanałach bezpośrednich.
Nasze porównanie obejmuje najlepsze platformy zarządzania danymi dla marketerów i wydawców, małych, średnich i dużych. Skupiamy sięna prawdziwych technologiach zarządzania danymi, nie na tych, które tylko nazywają się DMP.
Ważne! Następujące narzędzia zostały wykluczone z porównania, ponieważ nie dostarczają one minimalnej funkcjonalności platformy DMP, która jest kluczowa dla mediów cyfrowych:
- Wszystkie tzw. chmury danych, czyli oferujące dane na spzredaż (np. onaudience.com)
- wszyscy dostawcy narzędzi do przechowywania danych (np. Cloudera, SAS, SAP), które nie zapewniają synchronizacji identyfikatora w czasie rzeczywistym z rynkiem reklamowym (w przeciwnym wypadku musielibyśmy wrzucić na listę też Excela)
- wszystkie narzędzia do webanalityki lub marketing automation, które lubią się nazywać CDP lub DMP, ale nie zapewniają żadnej synchronizacji identyfikatorów w czasie rzeczywistym z rynkiem reklamowym
Najważniejsze technologie DMP do rozważenia w 2021 roku
8.8
Lotame jest wiodącym dostawcą rozwiązań wzbogacania danych dla globalnych przedsiębiorstw. Nasze podłączone i opatentowane technologie danych, kurowane wymiany danych drugich i osób trzecich oraz obsługa klienta o wysokiej dotyku sprawiają, że zaufany wybór dla marketerów, agencji i firm medialnych, które chcą zbudować panoramiczny widok swoich klientów i aktywować przez ciasteutykę Web, aplikacja mobilna i środowiska Ott.
8.6
Oracle DMP (dawniej Blukai) jest wiodącą na branży Platforma Big Data Big Data, która umożliwia organizacjom marketingowym do personalizacji online, offline i mobilnych kampanii marketingowych z bogatszymi i bardziej działaniami informacji o ukierunkowanych publiczności. Nawiguj w marketingu w przyszłości ograniczonej w ciasteczku
8.2
Salesforce publiczność studio (dawniej Krux) przechwytuje i aktywuje dane, aby wzmocnić relacje konsumenckie w każdym punkcie dotykowym. Co miesiąc współdziała z ponad 3 miliardami przeglądarek i urządzeń, obsługuje ponad 200 miliardów zdarzeń gromadzenia danych, przetwarza ponad 5 miliardów rekordów CRM, a orkiestry ponad 200 mld spersonalizowanych doświadczeń konsumentów.
8.1
Adobe publiczność Menedżer jest oferta DMP w obudowie Adobe Marketing Cloud, a wiodącym DMP na rynku zgodnie z najnowszym raportem Forrester. Menedżer publiczności jest DMP nowej generacji, która współpracuje z pojawiającymi się źródłami danych i mnóstwem technologii zorientowanych na doświadczenia, aby lepiej zdefiniować i aktywować segmenty o wysokiej wartości.
7.2
Wszystko w jednym - DMP & Data Marketplace. Adex zawsze zapewniał przejrzystość wszystkich wymaganych poziomów, w tym ochrony danych, procedur, organizacji, technologii itp. Adex był zgodny z GDPR od samego początku.
Dlaczego warto rozważyć DMP?
Dla marketera dane są najważniejszym zasobem. Ale są dobre dane i złe dane, dane ważne i dane niepotrzebne. Zbieranie, analizowanie, zarządzanie i działanie na danych może być złożonym wyzwaniem dlatego, że danych jest po prostu obecnie za dużo. Duża część danych jest bezużyteczna, zaśmieca systemy, powoduje, że trudno jest wyłuskać te najważniejsze, żeby mogły być z powodzeniem wykorzystywane w dalszych działaniach i podejmowaniu decyzji.
Dlatego potrzebujesz odpowiedniego narzędzia do zarządzania danymi, które mogą być gromadozne w trakcie prowadzenia Twojej działalności online, czy to sprzedażowej, czy marketingowej. Posiadanie dobrej jakości danych zapewnia, że marketerzy mogą dostarczyć ukierunkowane, spersonalizowane komunikaty do kupujących, które będą zbierane i będą podążać wraz z przemieszczaniem się klienta po scieżce zakupowej.
Definiowanie jakiego rodzaju dane będą w całym procesie najbardziej przydatne w marketingu i sprzedaży ma więc kluczowe znaczenie. Narzędzie DMP pozwoli zebrać, uspójnić, przeanalizować i rozszerzyć zbiory danych, dzięki czemu te najważniejsze w całym procesie dane bedą mogły być z powodzeniem wykorzystywane w podejmowanych działaniach marketingowych. Te niepotrzebne zostaną odsiane i nie będą zaśmiecać i obciążać systemów.
Powiązane artykuły
-
CDP czy DMP? Które rozwiązanie odpowiada Twoim potrzebom?
Co oznacza szumny skrót CDP, a co DMP? Czym te dwie technologie się od siebie różnią i która jest lepszą odpowiedzią na wycofanie wsparcia dla ciasteczek 3P.
-
5 podstawowych pytań, na które trzeba odpowiedzieć przed wyborem dostawcy DMP
Czy jest to rozwiązanie w chmurze? Czy platforma DMP jest rozwiązaniem chmurowym? Nie da się zbudować i zainstalować DMP w wersji on-premise. To by było jak lot rowerem na księżyc. Istotą DMP jest synchronizacja informacji (identyfikatorów użytkowników) z całym marketplace. A z tym dobrze nawet nie radzą sobie niektóre chmurowe, globalne systemy. Czy gromadzi, klasyfikuje… Czytaj dalej 5 podstawowych pytań, na które trzeba odpowiedzieć przed wyborem dostawcy DMP
-
Zbuduj sobie sam własny ID Graph
Brak cookies 3rd party? Żaden problem! Zbuduj ID Graph – graf identyfikatorów do kontrolowania i zbierania wszystkich dynamicznych identyfikatorów użytkownika.
