Nadchodzi cookieless future – przyszłość bez plików cookie 3rd party. Sposób, w jaki branża digital marketingu dostosowuje się do zmian wydaje się teraz bardziej wyraźny. W tym poście chcę przedstawić naszą perspektywę zmian w marketingu cyfrowym i dać wgląd w to, w jaki sposób my wszyscy możemy przygotować się do tej ważnej zmiany.
Jaki wpływ na marketing cyfrowy ma przyszłość bez plików cookie (cookieless future)
Pliki cookie tzw. 3rd party były podstawą cyfrowego rynku reklamy przez wiele lat. Były one używane do różnych celów, w tym do retargetingu, śledzenia konwersji, personalizacji. Były bazą do wymiany identyfikatorów w programmaticu. Do 2022 każda przeglądarka internetowa zablokuje pliki cookie firm trzecich. Reklamodawcy nie będą mieli już dostępu do danych użytkowników, aby między innymi targetować do nich reklamy. Brak plików cookie 3rd party oznacza nie tylko pewne komplikacje dla branży adtech, oznacza też ogromne problemy dla firm oferujących dane na sprzedaż. Gdzie GDPR nie udało się wyczyścić rynku, teraz Google przychodzi z pomocą…
Wycofanie cookies 3rd party niewątpliwie ogranicza zdolność wielu firm adtech do generowania sprzedaży usług opartych na plikach cookie 3rd party, takich jak segmentowanie czy targetowanie behawioralne. Mamy teraz dwie opcje: zrezygnować z dobrodziejstw targetowania i powrócić do strategii cyfrowych z lat 90-tych, dostarczając wiele ogólnych reklam do przypadkowych odbiorców (zapomnij o retargetingu) lub opcja 2: aktualizacja strategii zbierania danych i wykorzystywanych technologii, aby dostosować się do zmienionego rynku cyfrowego.
Poniżej znajdziesz pięć prostych kroków, które powinieneś przedsięwziąć, aby nie utonąć za parę miesięcy.
Zbuduj nowoczesną infrastrukturę trackingową na swojej stronie
Nadal możesz korzystać z technologii na swojej stronie, który polegają na 3rd party cookies. Przy pomocy tych technologii nie będzie można zrealizować tych samych zadań, tych samych przypadków użycia, co w chwili obecnej, które realizujesz z plikami 3rd party i identyfikatorami mobilnymi (tak, kolejna apokalipsa się zbliża).
Powinieneś dokładnie skontrolować, w jaki sposób twoje obecne rozwiązania będą mogły być wykorzystywane w przyszłym roku. Powinieneś sprawdzić, czy Twoja technologia pozwoli na trackowanie i analizowanie ruchu na stronach. Zmiana / rozszerzenie możliwości śledzenia już teraz pozwoli zbudować silną podstawę do tych przyszłych zmian.
Dane, które gromadzisz można wykorzystać do kierowania, personalizacji, analityki, atrybucji. Nawet jeśli system webanalityczny oparty jest na cookie 1st party (chociaż na 95% z naruszeniem RODO), co jest całkiem oczywiste obecnie, nie oznacza to, że będziesz mógł uzyskać dostęp do danych do innych celów. Jeśli chcesz kontynuować personalizację, segmentację, zarządzanie doświadczeniami klientów należy rozpocząć od podstaw, z właściwym zbieraniem danych.
Dodatkową rzeczą, którą warto wspomnieć, jest to, że jakakolwiek wewnętrznie zbudowana infrastruktura może być tylko taktyką krótkoterminową. Dynamika rynku cyfrowego jest dość duża, rozwiązania opracowane w 2021 r. może być bezużyteczne za 2 lata. Elastyczność infrastruktury trackowania ma kluczowe znaczenie. Powinniśmy się dostosowywać do przyszłych zmian bez dodatkowych inwestycji co kilka miesięcy. A tych zmian możemy być pewni.
Pozostałe kroki (2-4) wkrótce …
